旅遊也要有道德？沒錯！有道德感才不會把台灣玩爛，把世界玩垮，2014年就從當有責任感的旅人開始。
吃喝玩樂講道德似乎太沉重，但旅行少了良知，就僅僅是花錢消費的買賣行為，若缺乏反省與覺醒能力，旅遊只會淪為生態與土地的殺手。回顧與展望之際，讓我們一同省思習以為常的旅行模式，究竟是促進了一地的發展，還是加速摧毀一項文化。
廬山溫泉已經毀了、清境農場現在面目全非，若旅行不談道德，2014將有更多的美景與我們告別，日後我們只能不斷悼念即將消失的景點。
出國旅遊花大錢 玩台灣省著點？
在國人的觀念裡，出國花大錢理所當然，但在台灣跟團旅行，若團費太高就認為旅行社很「黑心」。文化人洪震宇曾協助風尚旅行社規劃多趟廣受好評的「小旅行」，他說：「玩台灣為何就要廉價？消費者應該思考：若一日遊包吃包玩500元不到，那旅行社的利潤到底在哪裡？」
承辦國內旅遊業務的旅行社對於國旅的「微利」與負利已經習以為常，只能靠停留購物點來平衡成本，這樣的風潮下，如何期待旅行的品質？皇家運通總經理溫業濤就不服氣：「大陸現在限制來台灣的旅行團不可以有不當購物行程，但不論在國內或國外，台灣觀光局卻沒有規範台灣旅遊業者強制購物點的惡習，旅遊業者的成本不花在行程上，旅人如何期待玩得滿意？又怎能期待回饋地方？」
不再走馬看花 走入社區與人互動
當許多旅行社還陷在拚量、拚廉價的迷思中，有些旅行社已經覺醒，以不同於往的方式呈現台灣。
以老屋重生系列「發現之旅」打出名號的風尚旅行社就包裝出獨特的旅行路線，不過價格不斐。以高雄甲仙小旅行為例，兩天一夜從高雄高鐵站出發，價格5100元，下榻的不是什麼高級飯店，而是甲仙鎮上的老旅館碧宮旅社（兩人房一晚700元），為何敢開價如此高？
領隊魏兆廷說：「我們設計的行程是別人無法取代的，與甲仙國小拔河校隊拔河、在三合院的南洋風味餐、與電影《拔一條河》裡人物深刻互動。此外，費用包括給在地帶路人的合理酬勞，以及精心準備的伴手禮、給小農辛勞的津貼，當然我們自己也要有合理的利潤。」
記者實地跟著這個物質不奢華但在地情感很濃郁的旅行團，原以為參與的遊客會抱怨團費太貴，結果大家都很滿意這樣的安排，大學剛畢業不久的林其儀說：「能跟洪震宇老師一起出來旅行很難得，可汲取很多看事情的方法，尤其行程每個環節都與在地深刻的互動，而非匆匆走過，這跟以往的國民旅遊很不一樣。」
社區旅行 就要體驗在地生活
魏兆廷指出，他們在規劃每一個小旅行前都會進行長達半年的田野調查，精心規劃的「小旅行」最後還是會交給地方操作，「故事是地方的，他們才該是說故事的人，我們只是起個頭，告訴大家：這樣玩對地方和遊客都比較好，大家玩得開心，業者也有錢賺。」
類似這種「小旅行」的模式，在台灣一些社區營造成熟的鄉鎮已經開始風行，國立暨南大學人社中心副執行長朱柏勳說：「國旅的趨勢將往深度、小型發展，不再以看景點為目的，旅人希望能更多社區的參與、了解更多地方故事，部落旅行與社區旅行將漸成風氣。」
除了旅行社規劃的國內旅遊，部落自發性籌辦的體驗活動也愈來愈受歡迎。位在台東鹿野鄉的布農族鸞山部落堅持走自己的路，不靠政府補助、不靠公關公司包裝行銷，完全以布農族的方式帶領旅人認識森林。
曾擔任原鄉部落重建文教基金會董事長的布農族勇士阿力曼說：「來部落，就應該依我們的方式來認識這個地方，而不是順應遊客的要求；我們樂意分享我們的生活與文化，而不是藉觀光改變我們的文化。」
他分析，曾有「大人物」來體驗部落之旅，隨行人員特別為其準備高腳杯、桌巾等餐具，阿力曼說：「既然要體驗我們的文化，就要跟我們一樣，在部落廚房用傳統的器皿用餐。」部落的自覺讓近期的部落旅行愈來愈純粹，而非看秀式的旅行。阿力曼笑著說：「我們也想要賺錢，但要賺得有道德，不能愧對祖先，也不能毀了我們的家園。」
到部落消費 而非消費部落
都蘭部落的金曲歌王舒米恩（Suming）近年也積極推動部落活動，他說：「在部落旅行就應該在部落消費，這樣才能活絡部落經濟，例如住宿該選擇部落的民宿，而非財團旅館，才能促進部落良性發展。」舒米恩本月在都蘭國中體育館舉辦的「阿米斯音樂節」，就成功結合部落音樂、餐飲、手工藝與文創商品，建立一個正向發展的部落旅行模式。
當旅行成為生活的必需，吃、喝、玩、樂的背後都左右了一個大大小小的經濟體。2014年的旅遊計畫，不妨把錢花在有意義的地方，把假期用在對土地友善的地方、把關係建立有遠景的未來。有道德感與責任感的旅行，才能真正看見台灣、保護地球。
■道德旅遊－2014推薦 10大道德旅遊國度
國際道德旅遊協會（Ethical Traveler）每年都會根據人權、環保、社會福利、動物保育等面向選擇來年的10大推薦道德旅遊國度，2014推薦的國家分別為巴哈馬、巴貝多（位於加勒比海的島國）、維德角共和國（Cape Verde，西非島嶼國家）、智利、多明尼加、拉脫維亞、立陶宛、模里西斯、帛琉、烏拉圭等地，詳情與分析方式可上網：http://www.ethicaltraveler.org/。
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